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自去年以來，被冠以“新茶飲神話”的茶顏悅色不斷傳出負面新聞，前有頻繁大量關(guān)店，后有員工抱怨工資太低而被公司高管怒懟，2022開年又官宣漲價?！耙粓銎放婆c資本的雙向奔赴?！弊匀ツ暌詠恚还谝浴靶虏栾嬌裨挕钡牟桀亹偵粩鄠鞒鲐撁嫘侣?，前有頻繁大量關(guān)店，后有員工抱怨工資太低而被公司高管怒懟，2022開年又官宣漲價。

從茶顏悅色的這些“動靜”，不難窺見新式茶飲品牌穩(wěn)健經(jīng)營的難度，在外行人看來，這或許能“勸退”躍躍欲試的資本和商家。然而，市場的神奇之處在于，高低起伏中，總有人出手捕捉機會。較為典型的例子，是同樣將“大本營”設(shè)在湖南長沙、以手打檸檬茶為主打的茶飲品牌“檸季”，2021年7月獲得字節(jié)跳動數(shù)千萬元A輪融資后，又在上個月底拿到了騰訊的投資。

前仆后繼，新茶飲“中魔”了？公開資料顯示，檸季當前門店超過300家，絕大部分分布于湖南，武漢、上海也有少量門店。在資本的助推下，檸季預(yù)測2022年全國門店數(shù)量將翻3番。檸季的進擊態(tài)勢顯而易見，隨之而來的疑問是，茶顏悅色的“教訓(xùn)”還不夠嗎？如此前仆后繼，難道新茶飲品牌“中魔”了？

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